18:30
Как оформить и продвинуть встречу «ВКонтакте», чтобы собрать полный зал

Статья пригодится тем, кто хочет пригласить заинтересованных людей на концерт, семинар или мастер-класс. Ну и подарить им счастье, разумеется.

Начну с истории

Летом я работал с рок-баром, в котором проходили выступления кавер-групп вроде: Metallica, Queen, «Кино», «Сектор Газа», «Ляпис Трубецкой». И все бы хорошо, но билеты не продавались. Зал пустовал.

На концерты приходили 20 человек – усаживались за столы, заказывали пиво и болтали, как будто это очередной вечер пятницы. На музыкантов никто не обращал внимания.

Владелец с досадой заявил, что от репостов в местные новости и «Подслушано» нет никакого эффекта. Отдавал по 1500 за пост, а профита ноль. Почему? Выделю 5 причин:

  • Встреча ВК не оформлена.
  • Инвайтинг (приглашение всех пордряд со своих и фейковых аккаунтов).
  • Подписчики не получают контент.
  • Сложности с покупкой билетов.
  • Отсутствие контент-плана и рекламной стратегии.
  • Тест: Хорошо ли вы разбираетесь в SMM? Зачем нужна встреча ВК

    Ключевая цель встречи – продажа билетов. Если правильно работать с этой площадкой, в результате вы получите следующие эффекты:

  • информирование целевой аудитории;
  • отработка возражений;
  • увеличение охвата мероприятия;
  • создание ажиотажа;
  • убеждение прийти именно к вам;
  • разогрев холодной аудитории.
  • Как создать и оформить встречу Создайте новое сообщество и выберите тематику

    Создаем новое сообщество – пишем название мероприятия и дату проведения. В описании указываем краткую информацию о группе.

    Не пишите большие тексты, лучше оставьте место для адреса, даты и ссылки на билеты.

    Встреча имеет как минимум одно весомое преимущество перед коммерческими сообществами. У мероприятия всегда есть дедлайн по времени, это становится дополнительным мотиватором для покупки билетов.

    Еще вы можете использовать дедлайн по количеству билетов. Например: «к первым 10 билетам второй бесплатно» или «до такого-то числа билеты по цене 50 %».

    В информации укажите ссылку на покупку билетов

    Указываем тематику, ссылку на сайт, контакты организатора (почта и телефон), время начала и местоположение.

    Не забудьте заполнить доп. информацию Укажите место проведения Адрес будет виден всем, кто зайдет в группу Выставляйте разделы: открывайте стену, а остальное ограничивайте Оформляем обсуждения

    Не оставляйте блок обсуждений без внимания. Этот раздел должен быть оформлен, потому что в нем люди получают информацию о предстоящем мероприятии. Что нужно указать в обсуждениях:

  • где купить билет (этот раздел закрепляем);
  • как добраться до места – адрес, описание места, скрин карты прохода;
  • вопросы (FAQ) – отработка возражений и опасений;
  • с кем пойти на концерт – для тех, кто ищет компанию;
  • впечатления и отзывы о прошлых мероприятиях;
  • подробности о группе или спикере.
  • Закрепите обсуждение с покупкой билетов Добавьте ссылки на покупку билетов, официальные ресурсы и партнеров Откройте сообщения группы и закрепите в левом меню, чтобы оперативно отвечать на вопросы В приложениях можете добавить покупку билетов на TimePad – ссылка появится в правой колонке Как сделать обложку для встречи

    Имея продвинутые навыки дизайна, вы без труда сделаете аватар или обложку для встречи. Если ваши дизайнерские знания не уходят дальше пейнта, лучше обратиться к специалисту. Чтобы дизайнер сразу понял, что вы от него хотите, составьте простое и понятное ТЗ:

    Аватар встречи:

  • размер: 200 x 500 px;
  • в формате JPG, PNG;
  • Так выглядит классический аватар Горизонтальная обложка для встречи

    Обложка встречи:

  • размер обложки: 1590 x 400 px;
  • в формате JPG, PNG;
  • не прижимаем важную инфу к краям, чтобы люди видели ее на мобильных устройствах.
  • Что должно быть на обложке:

  • только ключевая информация;
  • читабельный текст;
  • яркие акценты;
  • возможно, призыв к действию;
  • наличие фотографии зависит от позиционирования и ЦА.
  • Шаблоны постов:

  • размеры: 1920 x 1280 px; 1280 x 791 px;
  • в формате JPG, PNG.
  • Лучше всего сделать обложку и шаблоны постов в едином стиле Добавляем фото, видео и аудио Добавляйте в специальные разделы фото, клипы, лайвы и актуальные аудио Позвольте людям купить билеты

    Упрощайте покупку билетов и регистрацию на мероприятие. Добавьте все возможные способы. Всегда держите информацию о покупке в поле зрения ЦА – тем самым вы стимулируете решение пойти на концерт.

    Где должны быть ссылки на покупку билетов:

  • в закрепленном посте,
  • в постах,
  • в блоке ссылок.
  • в обсуждениях;
  • в статусе.
  • Не мешайте людям покупать билеты – указывайте ссылки на покупку Встреча готова к рекламной кампании! Почти…

    Прежде чем настраивать рекламу и лить трафик, наполните встречу первыми постами. 5 будет достаточно. Составьте контент-план, чтобы структурировать работу и выключить режим «нет вдохновения, не знаю о чем писать». С контент-планом вы экономите время, нервы и контролируете постинг в группе.

    О чем писать? Список тем:

  • записи прошлых выступлений (лекций);
  • как снимали клип, записывали песню, готовились к семинару;
  • конкурс, напоминание последнего дня конкурса, итоги конкурса;
  • серия коротких видео;
  • внутренняя кухня;
  • цитата + фото + песня;
  • дни рождения участников коллектива;
  • специальные гости (анонс);
  • плейлист от музыкантов;
  • интервью (интересная цитата и ссылка на полную версию);
  • принципы жизни;
  • фотоотчеты и фотоподборки;
  • релиз новой песни + приглашение к обсуждению;
  • где купить альбомы, книги, продукты выступающих;
  • анонсы концертов и трансляций;
  • квесты/игры в соцсетях (приглашение в таргете);
  • «спасибо» после концерта;
  • обратный отсчет дней до концерта;
  • «нас уже 1000 человек»;
  • публикации в СМИ;
  • незапланированный подарок для подписчиков;
  • цитаты селебрити и лидеров мнений о группе или мероприятии;
  • социальное доказательство (отзывы);
  • творчество фанатов;
  • отработка возражений;
  • Х причин пойти на концерт (мероприятие).
  • После мероприятия

    Не забывайте о своих гостях, когда концерт закончится. Большинство людей остаются во встрече, а это значит, что теперь у вас есть готовая база для аналогичного мероприятия. Какой контент выкладывать в конце:

  • «спасибо» от выступающих;
  • репосты самых ярких отзывов;
  • фото- и видеоотчеты (теряют актуальность, если не выложить сразу);
  • анонс следующего концерта.
  • Подготовили. Оформили. Что дальше?

    Это звучит банально, но для начала нужно ответить на вопрос: «Зачем?» То есть вы определяетесь с форматом и аудиторией. Что вы делаете? Имиджевый или благотворительный концерт, мастер-класс, презентацию альбома или квартирник. Определитесь.

    Даже если вы узнаете кучу фишек, но у вас не готов продукт или он плохо представлен, никакие крутые ходы не спасут.

    «Я все это знаю! Давайте дальше.»

    Дальше берем 3 вопроса, по которым следует проверить мероприятие, чтобы оценить его актуальность. Как пример возьмем:

  • Трибьют-концерт «Король и Шут».
  • Концерт классической музыки в планетарии.
  • Чем уникально ваше мероприятие?

  • Гости услышат хиты «КиШа», плюс редкие песни из первых альбомов. Формат панк-вечеринки.
  • Классическая музыка и просмотр планет – это уже не просто концерт, а нечто более увлекательное.
  • Почему нужно идти именно к вам?

  • На концерте разыграем 10 маек с символикой «КиШ» и акустическую гитару с автографом.
  • Классика в планетарии! Вы попадете на такое мероприятие только через год.
  • В чем ваше УТП?

  • Тематическая вечеринка для своих – фанов группы «Король и Шут». Ценность для ЦА.
  • Концерт в необычном месте – планетарии. Оригинальное предложение для всех ценителей классики.
  • Проверьте по этим вопросам свое мероприятие и выявите сильные стороны. Отталкиваясь от результата стройте рекламную стратегию.

    Собираем народ: инструменты привлечения Инвайтинг (приглашение участников сообществ на встречу)

    Этот инструмент доживает последние мгновения. Его эффективность падает с каждым обновлением «ВКонтакте», однако рассказать о нем все же следует. Инвайтинг по-прежнему работает, но только как дополнительный источник участников.

    Приглашения людей из своего сообщества на встречу – ок.

    Приглашение людей из нетематических групп – не ок.

    Делать инвайтинг можно, когда:

  • Тематика сообщества соответствует тематике встречи (например, сообщество рок-музыкантов приглашает на концерт группы «БИ-2»).
  • Вы делаете его вручную без скриптов для автоматизации.
  • Делать инвайтинг нежелательно, когда:

  • Вы договорились с админом нетематического сообщества (например, выбрали большой городской паблик с разной аудиторией).
  • Рассылка приглашений автоматизирована (vkbot и подобный софт).
  • Вы можете нарушать правила на свой страх и риск. За инвайтинг минимум вы получите предупреждение, максимум ваше сообщество и встречу забанят. Возможно, навсегда.

    Реклама «ВКонтакте» Способы продвижения во 'ВКонтакте'

    Для продвижения используем рекламу «ВКонтакте», в том числе и боковой таргетинг, а также посты в сообществах. Что касается настройки рекламы на аудиторию, здесь используем парсеры, такие как Target Hunter или «Церебро».

    Таргетинг – обширная тема. Поэтому либо вы нанимаете таргетолога, либо изучаете все самостоятельно. Начать можно со статьи «Как настроить таргетинг ВКонтакте».

    Покупка постов в сообществах

    Эффективность конкретного сообщества сложно спрогнозировать. Бывает, что миллионники приносят в разы меньше аудитории, чем паблики в несколько тысяч человек. Остается только проверять и на собственном опыте вычислять список самых рыбных мест среди всех целевых сообществ.

    Можно торговаться напрямую с админами групп, однако на бирже вас точно не обманут Эффективное продвижение «Вконтакте»: 75 советов и море полезных сервисов

    Где искать аудиторию для рекламы

  • Группы по схожему роду деятельности (стилю музыки).
  • Группы похожих исполнителей или деятелей в схожей сфере.
  • Группы лидеров мнений вашей ЦА.
  • Люди, состоящие в нескольких группах вашей тематики.
  • Подписчики вашей группы.
  • Участники прошлых встреч.
  • Друзья и подписчики людей, выступающих на мероприятии.
  • Аудитория ваших рекламных постов и конкурсов.
  • Чтобы люди после мероприятия рассказывали о нем другим, превзойдите их ожидания. Позовите специального гостя, о котором не было заявлено ранее, подарите что-нибудь неожиданное или просто угостите чаем и печеньем, если у вас уютный квартирник. Это небольшое вложение окупится следующими успешными встречами.

    Интересуют нюансы? Задавайте вопросы в комментариях.

    kak-oformit-i-prodvinut-vstrechu-vkontakte-chtoby-sobrat-polnyy-zal
    Просмотров: 215 | Добавил: connies9uw | Рейтинг: 0.0/0
    Всего комментариев: 0
    avatar